.jpg)
Obecnie każdy sprzedawany w sklepie produkt posiada jakieś opakowanie. Opakowania są przeróżne, od plastikowych (na przykład drukowane opakowania na CD) do opakowań drukowanych kartonowych.
Mają jeden cel — przyciągnąć naszą uwagę, zlecić je można w Drukarni Warszawa, dbającej o profesjonalizm i gwarantującej szeroki zakres materiałów. Taktyka sprzedawania opakowań sezonowych w małych sklepach może okazać się świetnym pomysłem na zwiększenie sprzedaży produktu.
Przyciąganie uwagi klientów
W czasach gdy konsumenci poszukują unikalnych i atrakcyjnych wizualnie produktów, odpowiednio zaprojektowane opakowania mogą wyróżnić towar na półce, zwiększyć postrzeganie jego wartości oraz zachęcić do zakupu.
Kolorowe, tematyczne i starannie zaprojektowane opakowania zwracają uwagę kupujących. Sezonowe wzory związane z aktualnymi świętami, porami roku czy specjalnymi okazjami wyróżniają produkty na tle standardowych opakowań. Na przykład podczas świąt Bożego Narodzenia można zaprojektować opakowania w świątecznych kolorach — czerwieni, zieleni czy złocie, ze śnieżynkami, choinkami czy mikołajem. Ludzie będą je także częściej kupować, gdyż nie będą wymagały dodatkowej dekoracji. Z kolei na walentynki warto użyć różowych i czerwonych akcentów, serduszek i romantycznych motywów.
Tworzenie poczucia ekskluzywności i ułatwienie decyzji zakupowej na prezent
Sezonowe opakowania są często dostępne przez ograniczony czas, co zwiększa poczucie ekskluzywności produktu. Co więcej, klienci zdają sobie sprawę z tego, że taka oferta sezonowa jest tymczasowa, ograniczona, co może motywować ich do szybszego zakupu. W grę będą tu wchodzić również aspekty psychologiczne, takie jak FOMO (Fear of Missing Out) — strach przed przegapieniem okazji.
Ciekawe jest to, że klienci są w stanie więcej zapłacić za produkt, który prezentuje się atrakcyjnie. W okresach świątecznych i sezonowych konsumenci chętniej wydają więcej na towary w estetycznych, eleganckich opakowaniach, które nadają się na prezent i które budują poczucie ekskluzywności oraz prestiż.
Produkty w atrakcyjnych sezonowych opakowaniach często są kupowane jako upominki dla najbliższych. Dzięki temu klienci nie muszą dodatkowo martwić się o dekorowanie, co czyni ich decyzję zakupową łatwiejszą.
Możliwość wprowadzenia promocji sezonowych
Opakowania do druku, w edycji sezonowej mogą zawierać dodatkowe elementy promocyjne. Można na nich umieścić kody rabatowe, konkursy związane z określonym sezonem czy stworzyć całe zestawy promocyjne, na przykład “świąteczny pakiet prezentowy”.
Sezonowe opakowania mogą być częścią szerszej strategii dostosowania produktów do aktualnych potrzeb klientów — letnie smaki lodów w limitowanych edycjach z tropikalnym designem czy zimowe herbaty w specjalnych, świątecznych opakowaniach.
Co zrobić, aby zwiększyć atrakcyjność produktu i skłonić klientów do zakupu?
Należy zająć się estetyką i designem. Wymaga to uwzględnienia kilku kluczowych elementów. Musimy wziąć pod uwagę estetykę i przyciągający design. Kolory powinny odpowiadać docelowej grupie i budzić pożądane skojarzenia (na przykład zielony kojarzy się z ekologią, czerwony z energią i impulsywnością). Napisy powinny być czytelne, nowoczesne i dostosowane do charakteru produktu a grafika i ilustracje wysokiej jakości, angażujące i pasujące do brandingu.
Można zainwestować w opakowania drukowane cyfrowo. To proces druku charakteryzujący się małą ilością, krótkim czasem produkcji i możliwością wydruku małych nakładów opakowań.
Unikalny kształt i funkcjonalność
Aby zainteresować konsumenta warto spróbować stworzyć drukowane opakowania w nietypowym kształcie lub o nietypowej teksturze. To także sprawi, że produkt będzie wyróżniał się na półce. Musimy pamiętać, aby produkt był łatwy w otwieraniu i użytkowaniu.
W imię wartości ekologicznych możemy też zadbać o to by opakowanie ponownie wykorzystać (na przykład opakowania wielokrotnego użytku) może przyciągnąć ekologicznych konsumentów. Karton, biodegradowalne tworzywa, szkło, czyli materiały ekologiczne to dobre rozwiązanie jeśli zależy nam na dbaniu o naszą planetę.
Dopasowanie do grupy docelowej
Projektując opakowanie, należy zastanowić się, do jakiej grupy docelowej chcemy dotrzeć, jaki będzie nasz target. Dla młodszej grupy wiekowej odpowiednie będą odważne kolory, zabawne hasła. Z kolei dla klientów świadomych ekologicznie (biodegradowalne) materiały i minimalistyczny design.
Przykłady udanych kampanii
Niektóre marki odniosły ogromny sukces dzięki zastosowaniu sezonowych opakowań, co przełożyło się na wzrost sprzedaży i większą rozpoznawalność. Takie działanie powiodło się Coca-Coli, ciasteczkom Oreo czy Starbucksowi.
Coca-Cola to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek wykorzystujących sezonowe opakowania. Ich bożonarodzeniowe kampanie, w których pojawiają się butelki i puszki z motywami świątecznymi (na przykład wizerunkiem Mikołaja), stały się kultowe i są wyczekiwane przez konsumentów na całym świecie. Dzięki temu firma buduje emocjonalne powiązanie z okresem świąt i zachęca do zakupu swoich napojów w tym czasie.
Marka Oreo natomiast regularnie wprowadza nowe, sezonowe opakowania dostosowując je do świąt takich jak Halloween, Boże Narodzenie czy Wielkanoc. Ciasteczka z unikalnymi wzorami i specjalnym designem opakowania zachęcają do zakupu, szczególnie wśród rodzin i dzieci.
Starbucks także znalazł swój sposób na kampanię marketingową. Każdego roku wypuszcza limitowaną edycję kubków i opakowań na kawę, które podkreślają klimat świąt. Ta tradycyjna sprawia, że klienci chętnie wracają do kawiarni w tym okresie, aby zdobyć sezonowe kubki i poczuć atmosferę świąt,
Dobrze zaprojektowane opakowanie to połączenie atrakcyjności wizualnej, funkcjonalność i marketingowej mocy przekazu. Warto także testować różne wersje opakowań i zbierać opinie klientów, aby zoptymalizować jego skuteczność.
Drukowane opakowanie sezonowe to skuteczny sposób na zwiększenie sprzedaży w małych sklepach. Przyciągają uwagę klientów, budują ekskluzywność produktu, zwiększają jego wartość postrzeganą i pomagają w decyzjach zakupowych. Wprowadzenie tej strategii może przyczynić się do wzrostu lojalności klientów o zwiększenia sprzedaży, zwłaszcza w okresach wzmożonych zakupów, zwłaszcza świąt.
Fourzeros
Leszczyńska 4, 00-339 Warszawa, Polska
https://www.google.com/maps?cid=14376996309021132664
(materiał partnera)
